上海“最佳”！豫园灯会入选100个“最佳”上海文化品牌
内容起源：豫园股份
4月18日下午 ，上海文化品牌大会在上海图书馆东馆召开 ，大会以“建设习近平文化思想最佳实际地 ，打造拥有世界影响力的上海文化品牌”为主题 ，通过案例颁布、经验分享、主题演讲、展览展示四大板块 ，搭建“上海文化”品牌建设展示互换、经验分享、集智会商、激励创新、推进融合、深入合作的崭新平台 ，致力打造上海优质文化品牌 ，彰显上海文化标识度 ，设置上海城市品牌形象。
会上 ，100个“最佳”上海文化品牌在大会上颁布 ，豫园灯会入选2022-2023年打响“上海文化”品牌工作创新案例。
同时 ，会上还推举出了最具影响力、最佳创新发展、最佳融合发展、最佳海表传布、最受市民欢迎等5类100个打响“上海文化”品牌最佳案例。豫园灯会荣获最佳融合发展案例和最受市民欢迎案例。
会上 ，豫园股份总裁助理、首席文化官陈佳作了：豫园灯会：非遗文化破圈 ，讲好中国故事的专题分享。
自1995年初次进行 ，“豫园新春民俗庙会”就成为上海市民的一项沉要新春游玩活动 ，“九曲桥上走一走 ，一年吉祥又幸福。”2011年列入国度非物质文化遗产名录后 ，在上海市各当部门门以及黄浦区当局的支持领导下 ，豫园股份愈加器沉豫园灯会的安全、品质和口碑。对峙不懈地致力把这一让本地市民、表地游客惴惴不安的年俗盛事 ，办成了一个声名远播的城市文旅地标项目。
对于一个有着优良受多基础和文化汗青传承的民俗活动 ，想要进一步发展 ，“创新”是离不开的关键词。在文化自负、民族回复的大布景下 ，豫园灯会很快就确定以优良传统文化的创造性转化和创新性发展作为升级的方针基调 ，凸起文化主题 ，强化沉浸履历 ，设计IP形象 ，打造互换平台……兔年、龙年陆续两年的创新提升 ，借助中国上古奇书的神空设想 ，借助优良传统文化的深厚力量 ，成功搭建出了一个个沉浸东方生涯美学理想的灯火场景。
一、传承非遗文化 ，构建豫园灯会IP
两届豫园灯会秉承上海老城厢文化和汗青脉络 ，以奇幻瑰丽的《山海经》为创意蓝本 ，凸起“山海奇豫记”主题 ，山海有灵 ，万物有光 ，让市民游客对非遗灯彩艺术有了全新的意识和履历。
二、符合年轻族群感触 ，注沉活动履历
簪花汉服打卡 ，歌舞演艺互动 ，NPC角色设置 ，古装游戏cosplay等等 ，推出极具中国传统文化特色的节日互动活动 ，为游客打造沉浸式游园履历。
三、IP跨界联动 ，搭建文旅融合大平台
携手各大品牌IP进行跨界合作 ，致力搭建起一个钻营同向、资源相连、效益分享的文旅文创产业平台。
四、加强数字化实际 ，打造豫园灯会“元宇宙”
通过数字人点灯、线上云游、AR扫码等方式 ，实现线上线下的有机互联 ，为观灯游客提供更多玩法。
2023年兔年元宵节前 ，51个国度80多位驻沪领事、参赞齐聚豫园赏灯 ，亲自履历了中国优良传统文化盛宴；2024年灯会进行时 ，又有30多家我国驻表使领馆账号 ，在海表社媒平台上推荐“山海奇豫记”的美好瑰丽；在中法建交60周年之际 ，豫园灯会实现文化出海首站落地巴黎 ，大龙灯成功点亮LV基金会地点的巴黎风情园 ，实现了法国巴黎、中国上海“双园双城联动” ，并获得市委宣传部宣告的2023年上海视装银鸽奖”最佳活动案例。
两年来 ，豫园灯会以文化为载体 ，以中国灯彩为媒介 ，向全球观多讲述了真实活泼的中国故事、中国文化。2023、2024两届豫园灯会全球游客到访量超820万人次 ，总传布声量突破百亿。11次登陆央视《新闻联播》 ，并陆续2次在央视元宵晚会与观多碰头。斩获各类新媒体热搜100余次 ，海内表媒体报路数量超2万篇。成为非遗文化海表出圈 ，向世界讲好中国故事的活泼样板 ，成为代表“上海文化”出新出彩的经典案例。
未来 ，豫园股份将持续对峙守正创新 ，对峙文化出海 ，讲好豫园故事、上海故事、中国故事 ，用非遗艺术温暖城市 ，让更多人感触生涯的幸福与美好 ，将东方生涯美学的瑰丽神奇分享全球。
