活动现场，见证几代上海人成长的经典老字号品牌和非遗技艺逐一展此刻观多刻下。

其中，两百余岁的童涵春堂可谓是品牌中的“高寿”，却带来了切合现代年轻消费者“轻养生”趋向的新膏方；基于豫园百年文化积淀所孵化的“豫园文创” 不休深挖上海城市精华，使用现代设计出现中国传统元素，打造一系列兼具海派文化与西方艺术思潮的产品。

“海上第一茶室”湖心亭带来融入东方艺术美学的杰出茶艺表演和上乘茶叶茶具；驰名的“梨膏糖造作技艺”、上海老饭店“切三丝工艺”也在现场沉现，优雅精彩的丽云阁扇子、实用的“张幼泉”刀具系列用品......共同组成一场承载着人民智慧与情怀的文化盛宴。

当天恰逢芒种骨气，豫园商城的每个入口都挂上了节令牌，这是商圈以二十四骨气（人类非物质文化遗产代表作名录）为主题，沉点打造的“豫里廿肆”整年文化活动，席卷老字号餐饮骨气推荐、非遗工匠技艺履历、新聚场国潮周、乐团广场演出等各类杰出纷呈的履历，融合传统与现代，致力于将豫园商城打造成非遗活态博物馆。

脱胎于400年豫园老城厢的豫园股份旗下汇聚了一多优良的老字号品牌和文化资产。这里传统文化与国潮时尚美满融合的景象，是豫园股份深刻推动产业运营和产城融合战术的缩影。近年来，豫园股份以年轻“潮文化”打造欢乐消费场景，通过“好场景”赋能“好产品”、“好品牌”，在提振消费的同时，为城市经济发展带来乘数效应。

豫园股份旗下驰名城市文化地标——豫园商城自2018年起从升级刷新、IP引进、拥抱国潮三个维度启动调改，并联动表滩岸线的BFC表滩国际金融中心，将“大豫园文化片区”的蓝图缓缓发展。今年春节，作为海派文化的发源地，豫园商城成为上海最具年味的处所，单日接待客流最高达20万人次，商圈陆续五天销售额突破千万元。第二届五五购物节期间，豫园商城客流同比去年增长102%，零售额同比去年增长102%。

豫园的扭转不仅体此刻场景上翻新，更在于其所承载的品牌的创新。

上海不少老字号品牌在悠久发展中逐步成为了城市文化的组成部门，但也随着城市发展面对着品牌衰退、竞争力不足等问题。豫园在调改中并非一味钻营国际时尚大牌，而是梳理出“新国潮”的标签，打造荟萃老字号的“品牌酵母”单元，为它们创造焕新、再生的机遇。

豫园股份旗下占有18个中华老字号品牌，在这里，他们积极拥抱国潮，萦绕“文化回复、经典时捎妆进行全方位的产业升级和产品创新，成功“圈粉”多多年轻消费者。

去年国庆，豫园百货以Art Deco（艺术装璜风格）设计风格亮相，引入多多上海经典品牌和国潮IP旗舰店、履历店、网红快闪店；同期，豫园老街也实现了旧貌换新颜。纵深100米的豫园老街散布着25家精品店铺，蕴含王大隆、丽云阁、上海腕表等老字号，均成为了新晋网红打卡点。

在商城不休升级刷新的同时，豫园的扭转还来自对其文化内核的挖掘，对于文化创新的尝试。

今年五五购物节期间，豫园商城充分阐扬构筑特色场景优势，打造“国潮戏剧节”、“5.20大囍之夜·广场百人中式婚礼履历”等一系列杰出游园活动，既是对传统文化的追忆，又切合当下国潮盛行的趋向。

如今豫园的三大明清式街区广场、街巷，以及高空区域都被赋予了新的主题。在飞檐翘角的明清构筑群之下，露天酒吧、文化市集、沉浸式演出等时下年轻人热衷的新玩法悉数呈此刻豫园。

在植根传统文化的前提下，与当下潮水融合，营造出高颜值、可引发人们自我表白和感情共识的“新场景”，赋予传统空间特定的文化价值和意思，能更好地满足人民对美好生涯的新必要。

不少市民伴侣暗示：“已经的豫园大变样了！此刻更像是一个年轻人喜欢的履历式街区。”

未来，豫园还将持续从IP引进、升级刷新、拥抱国潮三个维度持续打造豫园升级版的城市文化名片。

豫园股份董事长兼总裁黄震暗示：