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2020年10月17日晚，

在豫园商城（下文简称“豫园”）

最驰名的地标之一——九曲桥上，

法国高级时装品牌LANVIN

演出了其2021春夏时装秀。

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明星、名模们齐聚于此；清咸丰年间开设的茶室湖心亭被焕彩光影环抱，与浦江对岸的上海中心遥相响应；初次变身T台的九曲桥，如统一条能够穿越今古的时光隧路。这是2020年突如其来的疫情席卷全球之后，LANVIN的唯一大秀；也是豫园史上第一次进行品牌时装秀。

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一个“唯一”、一个“第一”。对于经历了400多年汗青沉浮的豫园来说，这两个“一”意味着——400年豫园的新“蜕变”产生于2020年。

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疫情影响之下，世界正经历百年未有之大变局，国内大循环与国内国际双循环格局加快组成，中国内需潜力和文化盈利将大幅开释。如统一股巨浪，滔滔而来。豫园的新“蜕变」佚是在危与机并存的2020年，起头了。

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商圈升级和品牌焕新战争打响

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2020年春节，本应是热烈喜庆的佳节由于一场突如其来的疫情扭转了节拍。大岁首一，从来是豫园灯会迎来水泄不通观灯者的日子，但在2020年的岁首一，豫园灯会却关灯了。直至2020年2月8日元宵节，在关园后的豫园商城内，僻静了整整两周的2020豫园新春民俗艺术灯会的彩灯才渐次亮起。

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华宝楼屋檐上的电子屏幕成为了汇聚今年元宵祝福的“窗口”。通过网络征集的全国各地网友的元宵祝福语，以弹幕的大局，在电子屏幕上滚动播放。“加油，稳。∥颐强隙ǔ晒Γ　薄叭翰呷毫，共度难关！” ……一句又一句动人的话语，寄托着对于2020年的祝福。“群策群力，共度难关！」剽句网友们的寄语，也如同2020年豫园商城的真实写照。

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在招架着疫情影响的同时，商圈升级和品牌焕新的战争也已打响，豫园的蜕变蓄势待发。

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客流回暖，豫园百货与豫园老街国庆全新亮相

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4月起，豫园的客流逐步复原；端午幼长假迎来幼顶峰；7月豫园夜市升级，客流进一步回暖……至2020年10月，中秋节恰逢国庆，消费市场喜迎“超长黄金周”。作为上海文化贸易地标的豫园，去年“十一”黄金周期间客流量也有了显著的回升，豫园商城客流人数已复原至去年同期的8成，单日接待客流最高达18万人次。

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而在客流数据回暖的同时，很多来到豫园的上海市民惊奇地感叹路：熟悉的豫园竟然大变样了！

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2020年10月1日，豫园最高楼——天裕楼，展露新颜，“豫园百货”全新亮相。被柔美灯光妆点的明清式构筑表观，最能满足穿越畅想；ART DECO风格的设计犹如回到30年代上海滩；大白兔、回力、光明等一多老字号和国潮品牌汇聚，唤起童年回顾。

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豫园老街同样在今年国庆期间旧貌换新颜。

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纵深100米的豫园老街却暗藏着25家精品店铺。寂仔王大隆、丽云阁、上海腕表等焕然一新的老字号；也有兔子威廉的英式茶屋、三生有信豫园邮局概想店、戴敦国传统艺术展快闪店等。中国第一家面向公家的适口可涝旆牌衍生品商店也开设在这条老街。

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“传统”文化赋予新潮寓意，400年豫园变年轻

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疫情之后的沉聚让各人发现，原来在不经意间，豫园变了：她还有着各人幼时辰熟悉的样子，却又不再只是影象里的样子。

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在豫园，应接不暇的老字号或国货物牌展示出全新的形象：位于豫园百货中的大白兔旗舰店设立了各类打卡点，充斥好奇心的年轻人们争着于店里的打卡点位合影；光明悠培造作了比脸还大的蝴蝶酥，还有在豫园才买得到的特色美食，明亮而充斥时尚感的店铺成为了人们用餐和幼憩的好去向；位于华宝楼二楼的华裳九州豫园国风快闪店中，华丽的汉服衣裾翩翩，年轻的女孩们遴选了俏丽的汉服，把自己服装成古典仕女的样子，她们穿行于豫园商城的亭台楼阁间，索求着一处处新晋的网红打卡点，在寻觅景致的同时，也自成一路景致……已经被界说为“传统”的国货和国风元素，在豫园被赋予了新的寓意。

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昔时轻人们穿戴华丽的汉服目中无人地欢笑着，与那些老字号的店招和新设打卡点合影时，他们脸上的笑容代表的是一种文化的自负，是对于上海城市文化的高度认同，是对于中国文化发自内心的喜欢。

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而陪伴着上海的城市更新，作为这座城市汗青和文化“源头”的豫园也适应着新的变动，在秉承城市最深处的文化内核的同时，豫园也将城市文化心灵和中国文化的内涵，予以更为新潮、更为年轻化的诠释。

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快站在时期海潮之巅，踏浪而行

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2020年10月17日晚，LANVIN在豫园进行的2021春夏时装秀，将豫园的“蜕变」毓现至一个新的高度。

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“当现代界正经历百年未有之大变局”

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北京大学国度发展钻研院名望院长、驰名经济学家林毅夫在《新发展格局是必然和共赢的战术选择》一文中提出，以国内大循环为主体、国内国际双循环相互推进的新发展格局，将使中国在世界经济中的职位持续上升，成为吸引国际商品和身分资源的巨大市场引力场，并将中国发展盈利与世界共享，有利于中国也有利于世界。在前所未有之大变局中，任何一个转变的契机都可能是一个时期的“信号”，由幼至大、由点及面。

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九曲橇髋赡时装秀，或许在不久的未来就会被验证：它，正是一个时期的“信号”。而倒剽个时期的“信号”发出时，豫园的“蜕变”亦显自得义非凡。

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事实上，自2018年起，豫园商城萦绕“豫园桑梓、豫园缓步、空中豫园”三大主题进行空间升级与品牌焕新，未来，豫园还将持续从IP引进、升级刷新、拥抱国潮三个维度持续打造豫园这张升级版的城市文化名片。

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与此同时，豫场地域新一轮城市更新和史上最大规模贸易刷新也在加紧推动。目前，豫园商城二期在规划设计中，而豫园与位于十六铺的BFC表滩金融中心的联动，则意味着打造“大豫园文化片区”的蓝图在缓缓发展。

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豫园简直变了。并且，在已经到来的2021年，她还将持续蜕变。其时期的大变局已然开启，其时期的海潮已滔滔袭来之时，豫园，已经筹备好了。她将站立在海潮之巅，扬帆直上、踏浪而行。