内容起源于：豫园股份

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本期《豫鉴好产品》栏目
，我们将为各人展示豫园股份是若何在“第四消费时期”牢牢抓住宠物赛路的战术机缘期
，解决行业痛点
，萦绕宠物健康高低游产业链全方位布局
，引领行业急剧向前发展。

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撰?文 | 施 ?杨

责?编 | 周 ?丹

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如今
，无论是B站还是抖音
，萌猫萌犬的短视频点击量动辄数百万。在宠物KOL影响力日益凸显确当下
，9月11日至10月7日
，豫园股份旗下爱宠医生颁布了行业内首个KOL孵化项目
，为爱宠人士提供专业课程领导
，设置宠物KOL行业规范。

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多所周知
，近年来宠物行业发展迅猛
，宠物经济长驱直入
，究其原因
，是人们的消费神态产生了转变。日本消费社会钻研专家三浦展以为
，当下的中国正进入“摒弃物质攀比
，更专一于内情绪赣妆的“第四消费时期”。这个时期的消费者坚信
，消费决策必必要使自己的内心得到幸福与满足。而倒剽种感情消费在某一行业聚焦时
，该行业受到经济周期的影响将较幼。

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好比
，随着物质生涯的充盈
，在心灵层面
，软萌可爱的宠物不仅是人们陪同与感情寄托的沉要载体
，更成为越来越多中国度庭的沉要成员。而与物质消费相比
，萦绕宠物进行的家庭感情消费是一种弹性更大的持续性消费行为
，占有巨大的消费需要、空间和容量。

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基于此
，业内人士研判：未来的宠物赛路将是超乎设想的千亿级规模。而豫园股份作为BB贝博艾弗森官网欢乐板块旗舰平台
，早已洞察先机
，全力布局家庭消费
，对准家庭宠物市场
，以“产业运营+产业投资”双轮驱动
，在“第四消费时期”牢牢抓住宠物赛路的战术机缘期
，解决行业痛点
，萦绕宠物健康高低游产业链全方位布局
，引领行业急剧向前发展。

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第四消费时期

三浦展在《第四消费时期》一书中以为
，消费者在日常生涯中的消费认知会随着时期的扭转而变动
，也会因春秋、经济、价值观或爱好等各方面成分的扭转而变动。好比
，日本就经历了二战前城市化过程钟装物质从无到佑妆的第一消费时期；战后经济复苏期间“要占有比别人更好的商品”的第二消费时期；经济腾飞后“钻营另类”的第三消费时期
，以及“让内心感应真正幸福”的第四消费时期。

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“好产品”引进
，满足重大市场细分需要

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在“第四消费时期”
，宠物产业的第一大痛点是若何为消费者提供高质量的好产品。

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数据显示
，2019年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模已达2024亿元
，且中国城镇养宠家庭渗入率及宠物商品消费渗入率均低于欧、美、日等蓬勃地域。在当下全球经济低迷的情况下
，2020年上半年中国新增近11.5万家宠物有关企业
，同比增长50.09%
，可见宠物赛路优势显著
，极具吸引力。

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不外
，身处“第四消费时期”的宠物行业潜力虽大
，但相较于欧美国度
，国内市场刚刚起步
，整体仍出现出“幼而散”的混乱状态。大量自主品牌规模幼
，鱼龙混合
，供给链端的出产厂家不足产品研发能力
，无论是产品质量还是产品职能皆无法满足消费者日益增长的需要。

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在这个布景下
，豫园股份以植根中国
，布局全球为战术定位
，加快国际高端头部宠物品牌落地中国
，为消费者带来优质好产品的同时
，为宠物行业设置楷模与标杆。2019年豫园股份成为全球宠物高端食品当先品牌希尔思的中国总代理
，在2020年与全球排名前五的宠物集团之一品谱合作
，强化在宠物赛路上的产业链布局
，为多品牌、全产业链发展增长砝码。

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作为全球宠物食品头部品牌之一
，希尔思不仅是宠物处方粮品类的开创者
，也是宠物食品行业的辅导者。2010年至今
，希尔思不休扩大其产品线
，目前有超过200种产品和400种SKU
，在全球90个国度和地域销售
，蕴含猫犬类多个细分类别
，合用于宠物的分歧饮食场景
，覆盖宠物常见的疾病与健康问题。同时
，“Prescription Diet”（处方粮）更是希尔思的注册商标
，其处方粮是陆续多年被美国兽医师推荐的第一品牌。

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品谱集团是全球排名前五的宠物集团之一
，旗下占有全球多个宠物、水族用品市场当先品牌。品谱集团以积极为消费者解决养宠痛点为指标
，力求为消费者带来健康欢乐的养宠履历。豫园股份作为品谱集团旗下宠物护理用品的中国总代理
，掌管品谱集团宠物清洁与健康护理类目品牌在中国的线上线下全渠路分销、零售、品牌推广及市场拓展。

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豫园股份与品谱集团签署战术合作和谈

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2020年7月
，为了进一步强化产业运营
，设置行业圭表标杆
，豫园股份成立豫园宠物产业运营平台
，将希尔思、品谱以及未来国际代理与自主孵化业务注入新主体
，力求将国表头部品牌的规范尺度与成熟经验引入中国
，助力产品升级。

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“好服务”升级
，为宠物行业赋能

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在“第四消费时期”
，宠物产业的第二大痛点是若何为消费者提供更优质的好服务。

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7月27日
，爱宠医生结合器材部幼动物临床兽医师大会、零点三七钻研院共同颁布《2020中国宠物医疗行业白皮书（行业钻研汇报）》（以下简称白皮书）。白皮书网络整顿了来自全国近500家宠物医疗有关出产企业及品牌方、全国31个省市的超1000家宠物诊疗机构的主题数据
，解读了宠物诊疗设备、医药保健产品的采购及销售数据信息
，用数据展示了宠物医疗行业的发展示况。

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然而
，通过度析后发现
，固然行业趋向整体向好
，但国内宠物医院自身仍存在医疗水平参差不齐、合规国产药品供给不及等情况
，难以支持“第四消费时期”宠物医疗服务需要的井喷式增长。

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多所周知
，宠物医院是衔接行业上中下游的参加方
，也是产业链的主题
，其沉要性不言而喻。为了进一步美满行业机造
，并对整个产业进行赋能
，豫园股份于2019年实现了对爱宠医生的控股投资。

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爱宠医天生立于2015年
，从线上宠物问诊起步
，后发展B端业务
，如今已成为一家以宠物医院和宠物店为服务主题的“宠物产业一站式服务提供商”。爱宠医生旗下产品蕴含：“爱宠吩熠”宠物行业供给链金融服务平台、“爱宠采购”宠物行业一站式B2B采购平台、“爱宠SaaS”宠物门店智能治理系统、“爱宠问诊”宠物医生在线问诊平台、“爱宠学苑”宠物行业在线培训平台。

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爱宠医生将信息化系统、供给链、金融、培训等系统融合在一路
，为线下宠物店和宠物医院提供一站式服务
，大大降低了线下宠物门店的经营成本和门槛
，提升了宠物门店的运营与获客效能。就全国宠物医院现有市场存量来看
，爱宠医生作为豫园宠物的线上科技平台以及渠路端
，其行业覆盖率已超70%
，更好地为整个宠物行业赋能
，助力行业终端为消费者提供更优质的服务。

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现实上
，宠物行业要满足“第四消费时期”重大的消费需要
，必要有实力、有担任的企业作为龙头
，聚焦行业近况、整合行业资源、创新运营思路。而豫园股份安身创新
，将宠物产业归类为家庭欢乐消费产业的沉要组成部门。未来
，作为BB贝博艾弗森官网欢乐产业旗舰平台
，豫园股份将持续依附BB贝博艾弗森官网全球资源赋能系统
，整合宠物产业上中下游生态链资源
，将“幼而散”的行业近况“化零为整”
，进一步索求与引领宠物产业的升级之路。